|
EMNID wurde im September 1945 von Karl Georg Fr. von Stackelberg als \"Institut für Marktforschung und Marktermittlung\" in Bielefeld gegründet.
In den späten 40er und den frühen 50er Jahren entwickelt sich Emnid rasch zu einem Full-Service-Institut für Markt- und Meinungsforschung.
Vielfältige Veröffentlichungen zu aktuellen politischen Fragen prägen das Image des Institutes bis in unsere Tage und verhelfen EMNID zu einem hohen Bekanntheitsgrad nicht nur in Fachkreisen, sondern auch in einer breiten Öffentlichkeit.
Ende der 50er Jahre expandiert EMNID national mit eigenen Büros in Berlin, Frankfurt, Hamburg und München sowie international durch seine Mitgliedschaft in der weltweit operierenden Gallup-Gruppe (1954) und eigene
Institutsgründungen in verschiedenen asiatischen und südamerikanischen Ländern. EMNID war in diesen und den folgenden Jahren maßgeblich an der Entwicklung der Markt- und Meinungsforschung in Deutschland beteiligt;
auch bemühte sich EMNID früh um die Anerkennnung der Demoskopie im Rahmen der Beweisermittlung bei wettbewerbsrechtlichen Prozessen.
Seit 1997 gehört EMNID mehrheitlich zur Taylor Nelson Sofres-Gruppe, London, einem ähnlichen Konzern wie der Hunziger Informations AG (s.o.).
Heute arbeitet EMNID mit CATI- (285 Plätze) und CAPI-Technologie unter Zuhilfenahme einer speziell entwickelten Software (ODIN von NIPO, Amsterdam).
Auch EMNID gehört heute zu den \"top ten\" der deutschen Institute und
profiliert sich durch Kunden- bzw. problemorientierte Forschung auf hohem
Qualitätsniveau, das nach ISO 9001 zertifiziert wurde, bei einem in der Branche üblichen Preis- / Leistungsverhältnis.
Die Datenbeschaffung erfolgt im wesentlichen durch face-to-face-Erhebungen, durch telefonische Befragungen sowie durch schriftlich-postalische Erhe-bungen und durch Online-Befragungen. Auch hat das sog. \"computer-assisted-interviewing\" bei EMNID bereits Einzug gehalten. Insgesamt stehen den EMNID-Feld-Interviewern zur Zeit ca. 500 Laptops zur Verfügung.
Die im Feld erhobenen Daten werden in der hauseigenen Datenverarbeitungs-Abteilung erfasst, kontrolliert, aufbereitet und ausgewertet. Diese Abteilung des EMNID-Institutes liefert die Daten auf verschiedenen Trägern und in verschiedenen Formaten auf Papier, per Modem, per Diskette oder inzwischen auch per E-Mail. In dieser Serviceabteilung arbeiten 40 Mitarbeiter, unter ihnen Mathematiker, Informatiker, Soziologen und Statistiker.
Die rund 1.400 Feld -Interviewer des EMNID-Institutes werden von vier Regionalleitungen zentral aus Bielefeld betreut. Mit dem Prinzip der persönlichen Betreuung durch die Regionalleitungen will EMNID eine hohe Bindung der Interviewer an das Institut erreichen.
Die Interviewer müssen eine Reihe von Kriterien erfüllen, um für EMNID arbeiten zu können. Dazu gehört u.a., dass Interviewer bei EMNID nicht jünger als 25 Jahre sein dürfen, dass ihr Auftreten kontaktfreudig, gewandt, zuverlässig und flexibel sein muss und dass sie bestimmten Berufsgruppen nicht angehören dürfen. Der EMNID-Interviewerstab stellt somit, mit Ausnahme der unter
25jährigen, einen annähernd repräsentativen Querschnitt der bundesdeutschen Bevölkerung dar.
|
