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Dieser Subbereich der Marketingkommunikation spricht den Nutzer nicht direkt an, sondern richtet sich an ein mehr oder weniger breites Publikum. Der im Internet fast ausschließlich für diese Kommunikationsform genutzte Dienst ist das World Wide Web. Lediglich Ange¬bote im WWW, die sehr hohe Nutzerzahlen aufweisen, können noch als Pendant der \"klassischen\" massenmedialen Werbe- und Kommunikationsformen erkannt werden. Der Großteil der kommerziellen Angebote richtet sich an einen speziellen Nutzerkreis, so daß diese prinzipiell eher \"Schmalfunk\" als \"Rundfunk\" betreiben. Unabhängig von der Reich¬weite bleibt allen Formen indirekter Marketingkommunikation das Sender-Empfänger-Prin¬zip gleich, da sie den Nutzer als lediglich bei der Auswahl der \"Programme\" aktiven Rezi¬pienten einbinden.
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