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Das Marketing eines Unternehmens bestimmt die strategische Ausrichtung des Unternehmens und ist somit die Basis für die Gestaltung aller betriebsinternen und -externen Beziehungen und Wertschöpfungsprozesse mit Kunden.
Kaufverhalten
Die Kaufmotive bestimmen das Kaufverhalten. Unternehmen vollziehen Beschaffungsentscheidungen ...
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2.1. Grundzüge des Marketings
2.1.1 Die betriebliche Bedeutung der Marktorientierung
Man spricht daher in der Betriebswirtschaftslehre von der Notwendigkeit einer "marktorientierten Betriebsführung" bzw. kurz von "Marktorientierung"
Für die marktorientierte Betriebsführung stehen eine Reihe von Maßnahmen zu Verfügung, die m ...
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Bedürfnisse / Bedarf / Nachfrage
Ein Bedürfnis ist ein Mangelgefühl mit dem Ziel, dies zu befriedigen.
Arten
! materielle Bedürfnisse # sie werden durch Güter befriedigt
! immaterielle Bedürfnisse # sie können nicht durch Güter befriedigt werden
(Liebe, Anerkennung).
! Existenzbedürfnisse # sie dienen der Lebenserhaltung (Nahrun ...
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Unternehmensphilosophien spielen hier eine grosse Rolle.
Es können historisch vier Phasen unterschieden werden:
. Phase der Produktionsorientierung (Nachfrage grösser als Angebot = Verkäufermarkt; Primat der Produktion. Die Produktivität steht ganz klar im Vordergrund (Ford T))
. Phase der Verkaufsorientierung (Es ist zu Überkapazitäten geko ...
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Sony ist einer der weltweit führenden und innovativsten Hersteller im Bereich der
Unterhaltungselektronik. So wurden zum Beispiel von Sony der Walkman, die CD
und die MiniDisc erfunden. Doch die Entwicklung geht weiter. Immer wieder wird
in den Medien für neue Produkte von Sony geworben. Da ich selbst auch einige Geräte
besitze, habe ich mi ...
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1.1. Marketing-Philosophie
"Finde Wünsche und erfülle sie"
und nicht
"Erfinde Produkte und verkaufe sie"
"Der Köder muß dem Fisch schmecken und nicht dem Angler"
1.2. Der Marketing-Begriff
"Marketing ist die marktgerichtete und damit marktgerechte Unternehmensführung."
"Marketing ist die Form der Unternehmensführu ...
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Wichtige Faktoren des Marktverhaltens:
. Faktor Geld
. Faktor Angebot und Nachfrage
. Faktor der Markt
1. Faktor Zahlungsmittel
Unter Zahlungsmittel versteht man auch den Ausdruck Tauschware. Früher wurde noch Ware gegen Ware getauscht (z.B. 20 Kamele für eine Frau, 1 Korb Äpfel gegen einen Sack Kartoffel, etc.). Heutzutage ist es nich ...
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Die Preisbildung:
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Anbieter Gut Nachfrager
_____________________ _____________________
desto _________________ das Angebot.
Je höher der Preis,
dest ...
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1206, 31. März
Erste urkundliche Erwähnung Dresdens. In einer ausgestellten Urkunde schlichtet der Markgraf von Meißen, Dietrich der Bedrängte, einen Streit zwischen dem Bischof von Meißen und dem Burggrafen von Dohna wegen einer auf bischöflichem Gebiet erbauten Burg, genannt Thorun. In dem Schiedsspruch heißt es u.a.: \"acta sunt haec D ...
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Soziale Marktwirtschaft Die soziale Marktwirtschaft ist eine Wirtschaft, die sich insbesondere um die Sicherung der sozial schwachen Bürger (Arbeitslose, Arbeitsunfähige) bemüht. Außerdem hat der Staat bei dieser Wirtschaftsform Einfluss auf das freie Kräftespiel der Marktwirtschaft. Der Staat übernimmt Ordnungsaufgaben und nimmt Einfluss auf markt ...
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Unterscheidung nach Vollkommenheit der Märkte:
Vollkommener Markt/ homogener Markt
Beim vollkomenen Markt handelt es sich um ein Modell. In der Realität kommt diesem Modell die Börse am nächsten. Nahezu alle Märkte der wirtschaftlichen Realität sind aber unvollkommene Märkte.
Voraussetzungen für den vollkommenen Markt:
. vollständige Konkur ...
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Ausgangspunkt Mittel Ziel
(z.B. Gewinnerzielung)
Nachfragerwünsche
Markt-
forschung absatzpol.
Instrumente über nachhaltige Befriedigung der Kundenwünsche
Produkt absatzpol.
Instrumente über entsprechendes
Umsatzvolumen
Begriffe:
Markt: Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage
Gliederung nach folgenden Kriterien:
- geographische ...
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3.1 Übersicht: Kreislauf
Grundlagen (Bedürfnis/Bedarf, Angebot/Nachfrage, Arbeitsteilung/Geld, Markt/Preisbildung, Charakterisierung soziale Marktwirtschaft und Vergleich zu freie M. und Planwirtschaft.
Einfluß der Gesellschaft bei Führung, Mgt. Technik, Arbeitsgestaltung,
3.2 Was ist ein Betrieb (Unternehmung)? (Band I, Seite 25,37,49)
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Die WIPOL hat 3 Inhalte:
1.) Verfassung
2.) Ziele
3.) Ablauf
Sie besteht aus den 3 Bereichen:
1.) Ordnungspolitik
2.) Ablaufpolitik = Prozeßpolitik
3.) Strukturpolitik
ad 1.) Ordnungspolitik:
im mikro und makroökonomischen Bereich müssen dauernd zahlreiche Entscheidungen getroffen werden.
All diese Entscheidungen in eine ...
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1 Allgemeine Begriffe:
Um den Einstieg in dieses Referat über die Wirtschaft, deren Ordnungen und den Markt, einfacher und übersichtlicher zu gestalten, ist es wichtig, daß zuerst einige der grundlegenden Begriffe erklärt werden, was ich jetzt tun möchte.
1.1 Bedürfnis:
1 Wie heißt es so schön: "Ein Bedürfnis ist Jedes Gefühl eines Mangels f ...
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Marktforschung ist die Beschaffung von Marktinformationen durch systematische Untersuchungen des Marktes. Sie wird laufend oder fallweise durchgeführt und soll dazu beitragen, gesicherte Marketingentscheidungen treffen zu können.
Marktforschung wird in zwei Bereiche aufgeteilt, nämlich die Marktanalyse und Marktbeobachtung. Marktanalyse: Unter ...
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Nach dem zweiten Weltkrieg stand man vor dem Problem einer erheblichen Nahrungsmittelknappheit. Diese resultierte einmal aus der groesseren Einwohnerzahl (in den drei westlichen Besatzungszonen lebten 1939 = 39.9 Mill. Einwohner; 1946 = 43,7 Mill. 1947 = 46,8 Mill.) durch die Vertriebenen aus den deutschen Ostgebieten, und zum anderen aus der ges ...
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10.1 Historische Entwicklung
Seit dem 2. Weltkrieg hat sich der Markt von einem Verkäufermarkt zu einem Käufermarkt entwickelt. Moderne Organisationssysteme haben alle eine starke innerbetriebliche Ausrichtung des Marketinggedankens.
Grundsätzliche Unterschiede in der Organisation:
Unternehmansleitbild geht von den Kundenproblemen aus
Fors ...
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Marktforschung; Marketingplanung; Marketingstrategien:
Aufgabe der Marktforschung ist die Beschaffung und Aufbereitung von Marktdaten. Sie ist die Grundlage der Marketingplanung (kurz;mittel;langfristig). Sie umfasst:
- Marktanalyse (Bürodesign schaut nach wie viel Marktanteil sie noch haben)
- Marktbeobachtung (Ku ...
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BWL - Referat zum Thema: Verführungsmaschine Supermarkt von Gliederung: 1. Einleitung 2. Aufbau eines Supermarktes 2.1 Die sieben Regeln 3. Der gläserne Kunde 4. Musik im Supermarkt 4.1 Die Produktion von Kaufhausmusik 5. Verkaufsförderung 5.1 Schrittbremse Obstabteilung 5.2 Die Fleischabteilung 5.3 Quängelware 6. Fazit 7. Quellangaben 1. Einleitun ...
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