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Unserer Kleinen sind die wahrscheinlich interessanteste, aber auch schwierigste Konsumentengruppe für Werbeprofis. Ein Kind in unserer Zeit entwickelt sich ganz anders als noch vor wenigen Jahrzehnten, und das Fernsehen und die Werbung nimmt einem wesentlichen Einfluss darauf. Factum ist, dass Kinder mit einer massiven Bewerbung um ihre Person konfrontiert sind. Die Werbebotschaften fallen immer aggressiver und unverfrorener aus.
Kinder werden aus existenziellen Gründen dazu angehalten viel zu kaufen. Unser Wirtschaftssystem ist aufs Produzieren, Exportieren und Konsumieren ausgerichtet, wobei letztere Punkt der wohl wichtigste ist. Ohne Nachfrage geht nichts. Ein Land hat eine gute Wirtschaft, wenn sie wächst. Um sie wachsen zu lassen müssen immer neue Bereiche erobert werden und angeregt werden zu konsumieren. Wenn die Werbung die Kinder früher vielleicht außer Acht gelassen hat, so hat sie dies schnell aufgeholt.
Der moderne Nachwuchs besitzt eine beachtliche Kaufkraft, die es auf das jeweilige Produkt zu lenken gilt. Dieses noch nie dagewesene Kapital resultiert einerseits vom wachsenden Wohlstand, den die Eltern natürlich an ihre Liebsten weitergeben.
Ein Kinderleben ohne Werbung und Fernsehen ist nicht nur die Ausnahme sondern unmöglich wenn man nicht als ahnungsloser Außenseiter enden will. Fernsehen und TV haben einen beträchtlichen Teil der "Erziehungsarbeit" übernommen.
Sie zeigen den Kindern wo es langgeht, was "in" ist, und was man als wertvoll, gut oder böse zu betrachten hat. Mehr als die Hälfte aller Kinder wachsen ohne Geschwister auf, und durch die Berufstätigkeit beider Elternteile gilt das Bild der heilen Familienwelt nicht mehr. Natürlich ist das alles in seinen ganzen Ausmaßen nicht vorprogrammiert, aber es ist auf jeden fall schon die Norm. Kinder werden in den Kindergarten, die Schule, den Hort gesteckt, wo Eltern langsam aber sicher ihren Einfluss auf sie verlieren.
Kinder und Jugendliche lieben es zu konsumieren, und sie mögen auch Werbung. Vor allem gut gemachte, man mag gar nicht glauben wie kritische sie schon sind, nicht selten durchblicken sie das Medienwirrwarr besser als ihre Eltern.
Werbung trägt damit höchstwahrscheinlich auch eine Mitverantwortung für den wachsenden Materialismus der Kids, aber damit ist das Ziel eigentlich erreicht. Nur indem man sie schon frühest auf diese Welt vorbereitet, kann der Erfolg dieses Systems gewahrt bleiben. Die Firmen sind natürlich auch darauf aus, sie frühstmöglich an die jeweiligen Produkte und Marken zu binden, so dass sie ihnen ein Leben lang treu bleiben.
Vor allem in der Stadt fehlen Kindern die natürlichen und elementaren Erfahrungen wie sie Generationen zuvor noch machten. Im Wald spielen und Baumhäuser bauen, oder die Natur entdecken sind heute leider schon eher die Ausnahme als die Regel.
Der Fernseher bieten ihnen ein Fenster in eine Welt die in ihrer Vielfalt, Größe und Buntheit nicht zu übertreffen ist. Warum ein Buch lesen und seine Phantasie anstrengen wenn es doch soviel bequemer geht. Das Fernsehen liefer Idylle und heile Familie frei Haus, vor allem die Werbung bedient sich der Sehnsüchte und Wünsche unser aller, um suggerieren zu können, dass sie diese Wünsche befriedigt.
Werbung ist selten kritisch, rebellisch oder provokant gemacht. Sie kommt süßholzraspelnd daher und schleicht sich in alle Lebensbereiche ein.
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