|
1. Werbewirkungsforschung
/>
Ermittelt den Werbeeffekt von Werbemitteln
1.1. Pretests
. Messung der Aktivierung
- EDR, PGR: Hautwiderstand
- Beobachtung von Gestik, Mimik, Körpersprache...
- Pupillometrie
-. Stimmfrequenzanalyse
. Messung der Wahrnehmung
- Blickregistrierung
Mittels einer Spezialbrille mit eingebauter Kamera wird festgehalten, welche Sujet-Elemente wie lange, wie oft und in welcher Reihenfolge betrachtet werden.
- Compagnon Verfahren
Proband der Zeitschriften durchblättert wird versteckt gefilmt, welche Seiten er mit welcher Reaktion betrachtet.
- Tachistoskop
Ein Spezial-Diaprojektor zeigt das Sujet für Sekunden Bruchteile - später sukzessive länger und der Proband wir nach jedem Durchgang gebeten, das Erkannte bzw. Vermutete anzugeben.
. Messung der Akzeptanz bzw. Kaufabsicht
- Programmanalysator: Mittels elektronischem Regler können die Probanden während des Zusehens einen Spot hinsichtlich Gefallen oder Glaubwürdigkeit beurteilen.
- Befragung
- Beobachtung
1.2. Posttests
. Messung der Gedächtniswirkung
Recognition Wiedererkennung, die Testwerbung wird wieder vorgelegt
Aided Recall = gestützte Wiedererkennung
= gestützter Bekanntheitsgrad
= passiver Bekanntheitsgrad
die Produktkategorie wird als Hilfestellung genannt
Unaided Recall = ungestützte Wiedererkennung
= ungestützter Bekanntheitsgrad
= aktiver Bekanntheitsgrad
der Proband muß sich ohne Hilfestellung erinnern
Messung des Images
Identitätsprofil
Polaritätsprofil
siehe Folie
2. Werbeträgerforschung
2.1. Begriffe
Weitester Leserkreis absolut angegeben
Tageszeitungen: 7 Tage
Wöchentliche Publ.: 3 Monate
14tägige Publ.: 6 Monate
Leser pro Nummer absolut angegeben
Tageszeitungen: 1 Tag
Wöchentliche Publ.: 7 Tage
14tägige Publ.: 14 Tage
Reichweite Prozentsatz der Bevölkerung, der mit dem Werbeträger im Erscheinungsintervall Kontakt hatte
3. Marktforschungsinstitute
Ifes
Gallup
Fessel und GFK
Imas
Info Research
4. Werberelevante Untersuchungen
Österreichische Auflagenkontrolle
= ÖAK
Österreichische Gemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern. Die Verlage melden ihre Auflagezahlen vierteljährlich, die ÖAK prüft und veröffentlicht diese.
Mediaanalyse
= MA
herausgegeben von Gallup, Fessel + Gfk und Ifes
Stichprobe: 14.000 zufällig ausgewählter Österreicher über 14 Jahre werden über Werbeträger befragt.
Reichweitendaten werden auch für bestimmte Bevölkerungsgruppen errechnet.
Zusätzlich werden persönliche Infos erhoben (Besitz, Urlaube, Freizeitaktivitäten, Beruf, Pläne für Haus und Wohnung, Einstellungen zu Konsum, Marke..)
Konsumanalyse
= KA
Ermittelt Daten über das Konsumverhalten
5000 Interviews
120 Produktfelder sowie psychographische Daten - auch Kinder - werden erfaßt
Leseanalyse Entscheidungsträger
= LAE
Reichweiten Kontakte, Lesegenauigkeit und berufliche Wichtigkeit werden erhoben, ebenso Besitzdaten, Interessen....
Fachzeitschriften-Empfänger-Struktur-Analyse
= FESA
Reichweite, Leserstruktur, Leserblattbindung...
Teletest
ORF läßt in Zusammenarbeit mit IFES und Fessel + GFK die Zuschauerzahlen ermitteln, mittels spezieller Aufzeichnungsgeräte in einem Haushaltspanel.
|
