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Diese Anzeige ist sehr schlicht gestaltet. Auf weißem Hintergrund sieht man in der Mitte der Anzeige ein Thermometer. Allerdings fehlt die übliche Beschriftung der Skala. Stellvertretend für Grad- oder Fahrenheitzahlen wird der Flüssigkeitsfaden in der Kapillarröhre Jahreszahlen und Städten zugeordnet. Die unterste Eintragung in der Skala ist "1992 Rio de Janeiro" In dieser Stadt fand 1992 die Weltklimakonferenz statt. Die höheren Skalierungspunkte sind späteren Jahreszahlen und anderen Städten zugeordnet.
Der Flüssigkeitsfaden steht ziemlich hoch und zeigt auf "1999 Bonn". In der Fußzeile der Anzeige ruft der WWF die Teilnehmer der Konferenz dazu auf, "statt heißer Luft mal Ergebnisse" zu produzieren. Mit dem Thermometer soll symbolisiert werden, daß die Erderwärmung von Jahr zu Jahr spürbar ansteigen wird und daß es sich um ein globales Problem handelt weil die Großstädte der Skala auf der ganzen Welt verteilt sind. Bei dieser Anzeige handelt es sich nicht um einen direkten Spendenaufruf. Der WWF hat einerseits sicherlich die Intention, die teilnehmenden Politiker auf das Ausmaß der Problematik aufmerksam zu machen. Wäre dies das einzige Ziel, wäre die Anzeige aber nicht in Massenmedien aufgetaucht sondern schon aus Kostengründen direkt an die Politiker verschickt worden.
Der WWF nutzt dieses Ereignis, um den Betrachtern der Anzeige zu zeigen, daß er sich auch auf politischer Ebene für die Natur engagiert. Außerdem steigert eine solche Anzeige den Beliebtheitsgrad bei vielen Menschen, die enttäuscht sind von der mangelnden Konstruktivität vieler Politiker. Letztlich verhilft diese leicht provokante Anzeige dem WWF möglicherweise zu neuen Mitgliedern und Spendern.
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