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Viel Beachtung erhalten Preise die stark von einem gewohnten Niveau abweichen, Preise von einem
erstmals gekauftem Produkt bei dem keine Preiserfahrung vorliegt, Sonderangebote, auffällige
Preisschilder, Preise in einem unbekannten Geschäft, Preise, wenn der Konsument dem Anbieter gegenüber mißtrauisch ist.
Die Preiswahrnehmung wird reduziert bei
Weihnachtseinkäufen, Festveranstaltungen und
bei starker Markentreue.
Anbieter die nicht auf Imagewerte vertrauen,
müssen den Konsumenten auf den Preis
aufmerksam machen.
Andererseits sind Anbieter oft daran interessiert,
den Preis durch Ablenkungseffekte (z.B.
Sonderangebote) in den Hintergrund treten zu
lassen.
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