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Die "Produktposition" beschreibt, wie das Produkt bezüglich wichtiger Eigenschaften von den Konsumenten gesehen wird, wie es sich in einem großen Konkurrenzumfeld behauptet. Es soll klar von den Produkten der Konkurrenz unterscheidbar sein und sich von diesen im positiven Sinne abheben.
Man sagt auch: "Das Produkt soll eine Unique Selling Proposition (UPS) erlangen"
Die Positionierung kann erfolgen nach
. Produkteigenschaften (zuverlässig, elegant)
. Preis (billig, exklusiver Preis)
. Nutzen (gut riechend, arbeitserleichternd)
. Lebenszyklus (kauft ein Kunde ein Produkt, das in einem Jahr schon alt ist?)
. Verpackung (wertvoll, bunt, hygienisch, dekorativ)
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