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Beobachtung und Erforschung eines konkreten Marktes (Absatz-, Beschaffungsmarkt) sowie Verarbeitung der gewonnenen Daten mit dem Ziel, das Konsumentenverhalten privater Haushalte und die Beschaffungsentscheidungen gewerblicher Abnehmer zu erklären.
(Informationsebene, situative Analyse des Marktes).
Ziele: - Absatzprognosen (lang-, kurzfritig)
- Größe, Struktur, Entwicklung von Märkten
- Marktabgrenzung, -segmentierung
- Kaufverhalten der Nachfrager
- Verhalten potentieller Konkurrenten
Methoden: - deskriptive Statistik (z.B. Lorenzkurve, Korrelation)
- Wahrscheinlichkeitsrechnung
- Stichprobenplanung
- Regressionsanalyse (linear, multiple)
- Prognoseverfahren (gleitende Durchschnitte, exponentielles Glätten)
- numerische Taxonomie (Clusteranalyse, Faktorenanalyse, MDS)
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