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Hierbei stehen verschiedenste Medien zur Auswahl : Zeitungen und Zeitschriften, Spots im Radio, im Fernsehen und im Kino, Plakate, etc.. Wie schon erwähnt sind diese Botschaften nicht an Einzelpersonen adressiert und bedienen sich deshalb dieser Massenmedien. Die Auswahl des Mediums spielt hierbei eine sehr wesentliche Rolle, wobei es bei einer breiteren Werbekampagne natürlich zur Benutzung von mehreren Kanälen gleichzeitig kommt. Je nachdem welchen Kundenkreis der Werbetreibende ansprechen will, erfolgt die Auswahl des Mediums.
Es besteht immerhin ein großer Unterschied ob man nun in der Kronenzeitung eine Anzeige schaltet oder im Standard. Nicht nur die Adressatenschicht ist hier eine andere, auch der Preis differenziert. Dieser wird nämlich anhand der Zahl der Mediennutzer errechnet, je mehr, desto teurer. Die bestbezahlten Sendezeiten für Werbespots im Fernsehen, befinden sich zum Beispiel beim ORF vor und nach den Hauptabendnachrichten.
Gegenüberstellung verschiedener Medien:
Fernsehen: Vorteile -> bewegte Bilder kombiniert mit Ton; es besteht eine hohe
Kontaktwahrscheinlichkeit; große Reichweite
Nachteile -> teuer; flüchtige Wahrnehmung; geringe Selektivität;
eventuell Überdruss des Kunden
Radio: Vorteile -> niedriger Preis; hohe geographische Reichweite und auch in
der Bevölkerung
Nachteile -> nicht visuell; geringes Involvement; flüchtiger Kontakt
Zeitung: Vorteile -> aktuell; hohe Glaubwürdigkeit; flexibel; lokale
Marktabdeckung
Nachteile -> sehr kurzlebig, denn ein Exemplar wird selten von mehr als
2 Personen gelesen
Zeitschrift: Vorteile -> selektiv; hohe Glaubwürdigkeit; wird z.Teil von mehreren
Personen gelesen; gutes Druckbild; langlebig (zB. bei
Monatszeitschrift)
Nachteile-> kleinere Auflage; relativ teuer; lange Voranmeldezeit; keine
Auswahl wo die Anzeige platziert werden darf; meisten Low
Involvement
Plakat: Vorteile -> flexibel; große Akzeptanz; hohe Wiederholungswerte; starke
periphere Wirkung
Nachteile -> keine Selektivität; relativ teuer (zB. Siebdruck)
Direct Mail: Vorteile -> sehr selektiv, persönliche Ansprache; einfach realisierbar;
gut messbare Wirkung (Rücklauf); schnell und flexibel
Nachteile -> hohe Kosten; immer geringer werdende Glaubwürdigkeit
Telefon: Vorteile -> sehr direkte Ansprechmöglichkeit; sehr selektiv; gut
messbare Resultate
Nachteile -> teuer; erzwungenes High Involvement; Gefahr der
Ablehnung; schwierig
Internet: Vorteile -> interaktiv; selektiv; flexibel; große
Informationsübermittlungsmöglichkeiten
Nachteile-> zu große Konkurrenz; geht in der Masse unter;
aufwendige Aktualisierung; Kundenüberdruss
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