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Als Produktpolitik bezeichnet man das Teilgebiet des Marketing, das sich mit dem Produkt, also dem Vermarktungsgegenstand, sowie dem Programm oder Sortiment, also der Gesamtheit aller produktbezogenen Marktaktivitäten, beschäftigt . Gestaltende Elemente der Produktpolitik sind die Produktgestaltung und die produktpolitischen Entscheidungsfel¬der Entwicklung und Einführung neuer Produkte, Modifikation bestehender Produkte und Produktelimination . Des weiteren kommen aus dem programmpolitischen Entschei¬dungsbereich Umfang und Struktur des Angebotsprogramms, Nutzung von Verbundeffek¬ten im Angebotsprogramm und die programmpolitischen Nebenleistungen Garantie und Kundendienst hinzu .
Der Wirkungsbereich des Internet erstreckt sich vorrangig auf die Entwicklung und Einfüh¬rung neuer Produkte, die Modifikation bestehender Produkte und den Kundendienst.
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