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→ jene Hilfsmittel, die auf die Sinne der möglichen Kunden einwirken
a) visuelle → Augen; Prospekt
b) akustische →Ohren; Radiowerbung
c) geschmackliche/geruchliche Mittel →Parfümproben
d) gemischte Werbemittel →Kombination z.B. Werbefilm
Werbeträger → Der Gegenstand, auf dem sich das Werbemittel befindet.
z.B. Werbeträger = Zeitung
z.B. Werbemittel = Inserat darin
e) Werbebudget
· zur Werbeplanung gehört eine Zusammenstellung der Kosten
· am Sinnvollsten ist Antizyklische Werbung
· d.h. steigt der Absatz wird die Werbung gesenkt.
f) Werbungsgrundsätze
· Wirksamkeit
· Wahrheit und Klarheit
· Wirtschaftlichkeit
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