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Geschichte des Unternehmens:
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1856: Der Apotheker John S. Pemberton hatte ein neuartiges Tonikum aus der Coca-Pflanze und der Cola-Nuss hergestellt. Er verkaufte ihn mit Sodawasser gemischt als Medizin gegen Kopfschmerzen und Müdigkeit unter dem Namen Coca-Cola.
1888: Asa G. Candler, ebenfalls ein Drogist, erwirbt für 2.300 Dollar die vollständigen Rechte an Coca-Cola.
1892: Gründung der Coca-Cola Company in Atlanta, mit einem Grundkapital von 100.000 Dollar.
1896: Coca-Cola überschreitet zum ersten Mal die Grenzen der USA und wird nun auch in Kanada, Hawaii und Kuba angeboten.
1919: Die Familie Candler verkauft die Coca-Cola Company für 25 Millionen Dollar an ein Bankenkonsortium in Atlanta.
1926: Robert W. Woodruff ruft das Foreign Sales Department - die spätere Coca-Cola Export Corporation - ins Leben. Für sein Ziel, Coca-Cola weltweit zu verbreiten, werden so die organisatorischen Voraussetzungen geschaffen.
1928: Zum ersten Mal wird Coca-Cola \\\"Offizielles Erfrischungsgetränk der Olympischen Spiele\\\", die in Amsterdam stattfinden.
1929: Coca Cola kommt nach Deutschland. Am 8 April wird in Essen die erste Flasche abgefüllt.
1930: Das Zeitalter der technischen Verkaufshilfen bricht an: Die ersten Coca-Cola Automaten werden aufgestellt. Die Coca Cola GmbH wird als Nachfolger der \\\"Essener Vertriebsgesellschaft für Naturgetränke"
1940: Infolge des 2. Weltkriegs muss die Cola Produktion eingestellt werden und eine Molkeartiges Produkt wird nun verkauft -> Fanta!
1941: Coca Cola wird in den USA zum "wichtigsten Kriegsgut" erklärt!
1943: Auf Anforderung des amerikanischen Generals Eisenhower (\\\"Eisenhower Cable\\\") entstehen Abfüllbetriebe in Afrika.
1949: Coca Cola darf wieder abgefüllt und verkauft werden.
1972: Bei den Olympischen Spielen in München organisiert Coca-Cola als Partner des deutschen Nationalen Olympischen Komitees den Erfrischungsdienst für alle Sportler, Betreuer und Gäste.
1989: Am 9. November fällt die Berliner Mauer. Nach der Öffnung des \\\"Eisernen Vorhangs\\\" darf Coca-Cola erstmals auch in Ostdeutschland verkauft werden. Andere osteuropäische Märkte öffnen sich ebenfalls für das Symbol des Westens.
Werbung & Marktstrategie:
. Die Werbung konzentrierte sich anfangs auf die objektiven Werte der Marke.
1. Rezeptur und Geschmack
2. Die erfrischende Wirkung
3. Einmaligkeit im Design der Flasche mit den weiblichen Kurven eine Marylin Monroe
. Die Slogans "The pause that refreshes" (1929) , "It's the refreshing thing to do" (1936), "It's the real thing" (1942). Der Start im globalen Markt baute auf die jahrelangen kommunizierten und etablierten Werte des zufriedenen und glücklichen Amerikaners auf!
. Nach Erfolgseinbrüchen in den späten 50ern und frühen 60ern modernisierte Coca Cola seine Marktstrategie → ESP (Emotional Selling Point)
1. Kreation eines emotionalen Universums. (Menschen sollten sich weltweit damit identifizieren)
2. Suche nach neuen Bindungs- und Freiheitswerten. (Softindividualismus) ↓
3. Neue Leitwerte der Gesellschaft: Freundschaft, Gegenseitigkeit, Fairness und Ehrlichkeit
Fazit: Die Firma hat die Marke von Beginn an als Kult- und Kunstobjekt vermarktet. Das Design, das Sponsoring und die Werbeslogans arbeiten alle auf ein Ziel hin: Einzigartig sein, die Spitze im Softgetränk-Markt zu sein und zwar nicht weil Coke ein außergewöhnlich schmackhaftes Getränk ist, sondern weil es für ein amerikanisches Lebensgefühl eines ganzen Jahrhunderts steht. Coca-Cola, spricht die Sprache der Jugend, übersetzt den Zeitgeist in Bilder und Bewegung. Das Produkt wird beinahe wie eine Religion behandelt, vermarktet und vom Verbraucher angenommen. Der Mythos, ein Kultobjekt, das bereits mehreren Generationen ein prickelnd erfrischendes Lebensgefühl vermittelt. Der vertraute Geschmack an (fast) jedem Ort dieser Welt erzeugt Vertrauen und Zufriedenheit beim Verbraucher, vermittelt ihm ein Gefühl von Heimat - überall! Coca Cola steht für Freiheit (American Dream).
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